Media-Planner

Media-Planneur

Le média-planneur joue un rôle crucial dans l'industrie de la communication et de la publicité. Expert en stratégie média, il détermine les meilleurs canaux de diffusion (presse, radio, télévision, Internet, etc.) pour les campagnes publicitaires de ses clients, en fonction de leurs objectifs et de leur public cible. Grâce à une analyse approfondie des médias et des comportements des consommateurs, le média-planneur optimise l'impact et la portée des messages publicitaires, assurant ainsi une meilleure visibilité des marques ou des produits promus.

Missions et responsabilités

Missions et Responsabilités

  • Analyser le marché et le comportement des consommateurs pour identifier les tendances et les opportunités média.
  • Définir la stratégie média en sélectionnant les canaux de diffusion les plus pertinents pour atteindre les objectifs fixés.
  • Élaborer des plans médias en déterminant le budget, le calendrier et le mix de médias.
  • Négocier et acheter des espaces publicitaires auprès des différents supports choisis.
  • Mesurer et analyser la performance des campagnes publicitaires pour évaluer leur efficacité.
  • Adapter les stratégies** en fonction des résultats obtenus et des feedbacks clients.
  • Coordonner avec les équipes créatives pour assurer la cohérence du message publicitaire sur les différents canaux.
  • Veiller à l'optimisation du budget alloué en garantissant le meilleur retour sur investissement possible.

Compétences

  • Maîtrise des outils d'analyse de marché et de mesure d'audience.
  • Connaissance approfondie des médias traditionnels et digitaux.
  • Capacité à négocier et à acheter des espaces publicitaires efficacement.
  • Compétences en gestion de projet et en coordination d'équipe.
  • Aptitude à analyser et interpréter des données complexes.
  • Connaissance des logiciels de planification média et de suivi de campagne.
  • Compréhension des principes du marketing et de la communication.
  • Capacité à travailler sous pression et à respecter des délais serrés.

Formation et Qualifications

Un diplôme en communication, marketing, publicité ou équivalent est généralement requis. Les formations spécifiques en média-planning ou en stratégie média sont particulièrement appréciées. Une expérience préalable dans une agence de publicité ou un département média constitue un avantage. La maîtrise de l'anglais et des certifications dans l'utilisation des outils d'analyse média peuvent être des atouts supplémentaires.

Salaire

En France, le salaire d'un média-planneur en début de carrière varie entre 25 000 € et 35 000 € brut par an. Avec de l'expérience et des compétences avancées, un média-planneur senior peut prétendre à un salaire allant de 40 000 € à 60 000 € brut par an.

Évolution de Carrière

Le média-planneur peut évoluer vers des postes de direction tels que directeur média, où il sera responsable de la stratégie média globale d'une entreprise ou d'une agence. Avec l'expérience, il peut aussi se spécialiser dans le digital ou dans un type de média spécifique, devenir consultant ou travailler en freelance. La gestion de projets d'envergure ou l'intégration à des équipes internationales représentent d'autres perspectives d'évolution.

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